Title et meta description : les écrire pour générer des clics

La balise title et la meta description sont ce que l'internaute lit dans les résultats de Google avant de cliquer. Elles ne sont pas qu'une formalité technique : elles décident d'une bonne part de votre trafic. Voici comment les rédiger.

La balise title

C'est le titre cliquable affiché par Google. Visez environ 55 à 60 caractères pour éviter qu'il soit coupé. Placez le mot-clé principal au début, ajoutez un élément distinctif (ville, bénéfice, marque) et gardez un titre unique par page. Évitez d'empiler les mots-clés : un titre lisible attire plus de clics.

La meta description

Elle n'influence pas directement le classement, mais elle influence le taux de clic. En 150 à 160 caractères, résumez ce que la page apporte et donnez une raison d'agir. Une description qui répond à la question de l'internaute fait la différence face à un concurrent qui a laissé Google en générer une au hasard.

Erreurs fréquentes

• Titres dupliqués sur plusieurs pages : Google ne sait plus laquelle proposer.
• Title trop long tronqué au milieu d'un mot.
• Description vide ou générique recopiée sur tout le site.
• Promesse non tenue : un titre racoleur suivi d'une page décevante augmente les retours en arrière, ce que Google remarque.

Comment les vérifier en masse

Sur un petit site, une relecture page par page suffit. Au-delà, un outil d'analyse repère les titres manquants, dupliqués ou trop longs d'un coup. C'est l'un des points que remonte un audit SEO, aux côtés de la structure des titres traitée dans notre article sur la hiérarchie des titres.