Données structurées (schema.org) : aider Google à comprendre votre site

Les données structurées sont un balisage que vous ajoutez à vos pages pour décrire leur contenu dans un langage que les moteurs comprennent : ceci est une entreprise, ceci un avis, ceci un prix. Elles ne changent pas l'apparence de votre page, mais elles enrichissent vos résultats et préparent votre site pour les moteurs IA.

À quoi elles servent

Bien posées, elles permettent à Google d'afficher des résultats enrichis : étoiles d'avis, prix, questions fréquentes, fil d'Ariane. Ces éléments attirent l'œil et augmentent le taux de clic, sans changer votre position.

Les types utiles pour une PME

• LocalBusiness : nom, adresse, téléphone, horaires de votre établissement.
• Product et Offer : pour une boutique, le prix et la disponibilité.
• FAQPage : vos questions-réponses, qui peuvent s'afficher directement dans Google.
• Article : pour vos contenus de blog, avec auteur et date.

Comment les poser

Le format recommandé par Google est JSON-LD, un petit bloc de code ajouté dans la page. La plupart des CMS proposent une extension qui le génère sans toucher au code. Renseignez des informations exactes : un balisage qui ne correspond pas au contenu visible peut être ignoré, voire pénalisé.

Tester son balisage

L'outil de test des résultats enrichis de Google indique si votre balisage est valide et quels résultats il peut déclencher. Un balisage propre aide aussi les moteurs IA à citer vos informations, comme expliqué dans notre article sur le GEO. Pour vérifier l'ensemble de votre site, lancez un audit SEO.